2010 年上海世博会的建设运营工作不久前已正式拉开帷幕。 8 月 20 日，上海世博会园区建设全面开工。截至 9 月 11 日，已有 66 个国家和 8 个国际组织确认参加 2010 年上海世博会，招展目标完成逾三成。而此前的 8 月 15 日，世博会已经开始向全球 20 家企业发出参展邀请。有关人士说，国际社会参加世博会的热情如此之高，在世博会历史上是不多见的。

　　上海世博会主题引起全球共鸣，确实令人感到高兴和鼓舞，但与此同时，如何获得本土响应和参与，也是一个不容忽视的紧迫课题。显而易见，举办上海世博会的目的，还在于带动中国企业的技术创新，促进相关产业的顺利发展，最终提升上海的城市形象与中国的国家形象。

　　纵观历届世博会，举办城市或举办国家无一例外都是在借助本国企业的力量，推进整个建设计划的顺利实现，同时，世博会又作为一个有效的舞台，让本国的企业能够充分地亮相和表演，从而达到了提升举办城市和举办国家的形象的目的。

　　从最近几届世博会来看，企业主题馆可以说都是起到了主角的作用，仅以刚刚拉上帷幕的日本爱知世博会为例，最受参观者欢迎的就是企业主题馆。爱知世博会的企业主题馆一共有 10 个，全部由日本的企业和行业协会所设立，其中 6 个由企业单独建立（三菱、丰田、日立、三井与东芝、东海铁道、中日新闻社等）， 4 个由行业协会组织建立（日本电力事业联合会、日本燃气协会、日本汽车工业联会、爱知县陶器工业组合）。企业主题馆虽然不能直接宣传企业自己的产品，但是企业主题馆通过对某一创新主题的演绎与展示，实际上向参观者显示了企业的技术与品牌文化，进而宣传了自己。这次日本爱知世博会的特色是企业不谋而合地把创新机器人作为述求亮点，使世人对日本企业和日本留下了深刻的印象。

　　世博会的宗旨是展示创新，创新既包括了技术创新和管理创新，又包括了理念创新和文化创新，因此，世博会对举办城市和举办国的经济发展和社会进步能起到杠杆作用，而本国企业则在其中扮演着举足轻重的作用。

　　上海世博会的举办本身不应是目的，真正的目的是带动上海和中国的整体实力与形象的提升。因此，既然上海在搭世博会的台，就应该让上海的企业、中国的企业在世博会上成为“唱戏”的主角，如果上海世博会最终成了国外企业的“秀场”，则上海世博会的举办就会失去真正的意义。因此，有必要更加明确上海世博会建设的指导思想，要向企业强调参与世博会的必要性和重要性，在提高企业参与世博会的主观意愿的同时，形成中国企业作为主角积极参与上海世博会的共识。

　　翻开世博会的历史，我们不难发现，展现最尖端的科技和展现各国多姿多彩的文化，是世博会成功的两大支柱。一方面，企业无论是设立企业馆还是以其他方式参与到世博会当中，企业品牌将直接展现在来自世界各国的人们面前，同时以高曝光率出现在世界各国的媒体上，直接促进企业品牌形象力的大幅提升。另一方面，世博会上将展出各个国家最新颖的技术和产品，它们往往是各国顶级高新技术的结晶，代表了时代和行业的发展潮流，因此参与世博会将极大地激发参加企业的科技力和创新力。例如德国汉诺威世博会上的西门子、贝塔斯曼，日本大阪世博会和爱知世博会上的日立、三井等知名企业都将尖端科技作为展示的主要内容，参与企业通过企业文化力、科技力和创新力的全面展示，从而促进了企业核心竞争力的全面提升。

　　世博会的建设涉及了众多现代服务业的领域，利用上海世博会举办的契机，可以使中国企业在参与上海世博会实际建设的过程中积累经验，得到快速发展，这将是加快我国现代服务业发展步伐的重要途径。当然，为了确保上海世博会的成功，在必须借助国外企业专业优势的情况下，也最好以中外合作的形式来进行，使中国的企业能够在合作中学习与积累先进的技术和管理经验。