[作者简介]王春雷(1977 - ) ,男,湖北潜江人,湖北大学人文地理专业99 级硕士研究生,主要研究方向是旅游管理与规划。

[摘　要]本文从剖析会展旅游发展模式的内涵入手,以大量数据和事实为支撑,对中国会展旅游的现行发展模式进行了归纳分析,并试探性地提出了中国会展旅游发展的优化模式,旨在为21 世纪我国会展旅游的持续、健康发展提供一种新的思路。同时,希望借此推动国内会展界和旅游界对会展旅游的进一步研究。

[关键词]会展旅游；发展模式；空间布局；优化

改革开放以来,中国会展业从无到有、从小到大,以年均近20 %的速度递增,行业经济规模逐步扩大,专业场馆建设日臻完善,成为国民经济发展的新亮点。然而,在会展业每年为全球带来的2880 亿美元收入中,中国却未能占到应有的市场份额。据国际大会和会议协会公布的资料,中国大陆在1998 年接待国际会议排名中仅列第34 位、亚太第12 位,落后于澳大利亚、日本、以色列、韩国、泰国之后,这与我国的改革开放步伐和旅游大国地位极不相称。国内会展业与旅游业的关系十分松散,且会展业的宏观管理体制和微观运行机制相对国外及香港地区都明显落后,因此,寻找会展业与旅游业之间新的互动发展模式是中国会展业发展的必由之路。

一、会展旅游发展模式的内涵

所谓模式,是指为方便分析、计算和预测而对一个系统做出的简练描述(《简明牛津词典》) 。任何模式的价值都在于它既可以简化对复杂数据的分析,又能保持较大的灵活性,从而使精明的管理人员能面对不断变化的外部环境做出精确的预测。^①与模式的定义相似,发展模式指对某种事物或现象的发展系统所做出的简练描述,其最终表现形式通常是具有高度概括性的图表或模型。

分析某种发展模式一般从三个方面入手,即事物或现象发展的客观外部条件、微观运行机制及其表现特征,其中,运行机制分析是重点。根据会展活动的特点及其与旅游业之间的内在联系,作者将会展旅游发展模式的内涵归纳为三个方面,即会展业与旅游业之间的联动关系、会展旅游的空间发展模式及具体运作模式。其中,会展旅游的空间发展模式主要指会展场馆建设的空间布局,因为会展旅游只是一种特殊的旅游活动形式(如图1) 。

图1 　会展旅游发展模式内涵示意图