张水清¹ , 李慎亭²

(1. 宁波市发展计划委员会； 2. 滕州市第十六中学)

摘要: 会展经济已成为新经济的亮点,文章探讨了会展业的经济特性,并分析了会展经济的发展与都市功能的提升之间存在的相关性,指出都市功能的提升为会展经济的发展提供了条件,而会展经济的发展有利于提升都市的辐射与服务功能。

关键词: 会展经济；都市功能

1 会展经济的兴起

会展业虽起源于中世纪的欧洲,但现代意义上的会展经济是随着经济全球化的推进与社会生产方式的演变而兴起的。人类进入后工业社会以来,“后福特制”生产方式带来社会物质产品的极大丰富,并在满足人们多样化需求的同时,对厂商与企业的市场营销行为与交易手段提出更高的要求。经济全球化的深入发展也极大刺激了企业、政府与超政府组织(国际机构) 寻求全球范围内合作与交流的愿望。在此背景下,集商品展示、交易、营销和促进经济合作、信息交流于一体的会议、展览业迅速发展起来,并自成体系,发展成为服务业的重要组成部分———“会展经济”。

所谓会展经济,就是通过举办各种会议和展览展销,能够带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为,也称为“会展产业”或“会展市场”,在西方称为会展业(Convention and ExhibitionIndust ry) 。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分,二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主,但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展经济中的会议与展览两部分不能截然分开。

会展经济的大发展是全球经济一体化的必然趋势,也是现代国际经济合作与交流的重要途径。目前,世界各国尤其是发达国家十分重视国际会展经济的发展。据不完全统计,1998～1999 年世界各地举办的会展总数达到22 540 个,同期世界会展经济总产值达2 880 亿美元,其中,国际会议业为70 亿美元^[1]。德国、法国、意大利、美国、英国等成为会展经济最为发达的国家(见表1) ,巴黎、东京、法兰克福、香港、新加坡等则成为会展经济最为发达的城市。

2 会展经济的特性

20 世纪90 年代以来,会展经济在世界范围内获得快速发展,与旅游、房地产经济并称为新世纪三大“绿色经济”、“无烟产业”,但会展经济有其自身特色。

2. 1 　乘数效应(Multiplier Effect)

乘数效应本是经济学上的一个术语,主要是针对制造业中的“推动型产业”而言的。具有技术和规模优势的“推动型产业”通过与其他产业部门的广泛的投入产出联系,带动前向与后向等相关支撑产业的共同发展,从而带来整体经济的倍增效应。会展经济具有类似于“推动型产业”的功能,即其自身发展可带动一系列前、后向关联服务产业的共同繁荣。一次大型国际会议或展览的举行往往能带动旅游、餐饮、交通、商业等相关产业链(产业群) 的发展。国际上一般认为会展业的关联系数(乘数) 为1∶5～1∶9 ,即如果会展业的收益为一个单位,则能带动相关产业5～9 个单位的收益。如表2 从产出的角度表明,1999 年香港的会展收入为15 亿港元,但带来的总收益为78 亿港元。会展业带给酒店业的收入占其全年的5 %,带给餐饮业与购物业的收入居其全年收入的2 %^[2]。会展业带给酒店业与商业的收益远大于其自身的收益。表3 是从支出角度表明德国会展消费者(参展商、与会者、参观者等) 支付给会展组织者的费用远小于支付给展前展后服务与酒店等相关产业费用,即会展业本身的产值仅占总产值的20 %。

2. 2 　交易成本低

科斯与威廉姆森都强调过交易成本对企业行为(营销手段、组织行为与利润获取等) 的重要作用。会展经济从某种程度上讲是一种交易手段,它通过提供会展商、参展商(代表卖方) 和参观者以及与会者(潜在的购买力) 面对面的交流,省却了厂商寻找合作者、订立契约、议价谈判等中间交易过程,降低了厂商与企业的交易费用,也相应减低了消费者寻找新产品(品牌、效用、质量等) 的机会成本,因而是一种低成本的交易行为。根据英联邦会展业联合会调查,会展业是优先于专业杂志、直接邮购、公关、广告等的最有效的营销(交易) 中介体,通过一般的交易渠道,厂商找到一个客户,需支付交易成本219 英镑,而通过会展成本则降至35 英镑。会展经济的这一特征促成了许多交易的现场完成,如近10 年来,会展经济为我国带来340 亿美元的外贸出口；会展经济也每年为法国厂商带来1 500 亿法郎的订单。

2. 3 　流量经济的媒介与载体

流动性与异质性是现代经济的重要特征,信息流、资金流与技术流等构成流量经济的主体^[3]。知识经济条件下,国家与区域竞争优势的取得取决于流量经济的规模与流速,而会展经济正是为物质流(通过会展) 、技术流(交流会) 、信息流(国际会议) 等的迅速聚集与疏散提供了作用的空间。在大型国际会议或展览会中,大量的商品、技术、信息汇集在极为有限的时间与空间里,通过展示、交流、交易等方式迅速扩散到广泛的群体中。如第86 届广交会完成商品交易额127 亿美元；2000 年深圳高交会上技术成交项目1 459 项,交易额达64. 94 亿元^[4]；会展业对物质流与技术流的集散作用是显而易见的,’99“财富论坛”上海年会更是传递了大量的世界经济走向、跨国投资动向、国际金融等信息。由此可见,会展经济作为现代流量经济的媒介与载体,其功能与意义不仅仅在于其创造的收益本身,而更在乎其对现代经济强大的服务功能上。

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